Bloomberg Businnes Week
Dopo la stretta dell’Europa e dell’occidente sui claim pubblicitari relativi alle bevande probiotiche – bloccati in quanto ritenuti non veritieri riguardo gli effetti benefici sul sistema immunitario e digestivo – multinazionali quali la Danone e la Yakult Honsha puntano sui paesi asiatici. Qui infatti le regole del marketing sono molto meno restrittive e la promozione delle bevande ritenute “miracolose” per il benessere arriva addirittura porta a porta, con centinaia di giovani studenti reclutati per battere a tappeto i quartieri delle città, anche quelli più poveri, per vendere bevande come lo “Yakult” dopo averne decantato le molte proprietà, con tanto di discorso appositamente preparato e brochure informative che recitano: “i consumatori abituali raramente sono soggetti a infezioni”.
