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Una ricerca FutureBrand sulla reputazione che il brand “Paese di origine” ha nel vissuto dei consumatori di tutto il mondo, basata su dati 2012/2013. In quasi dieci anni, il Country Brand Index (CBI) è diventato il più autorevole studio sui Paesi presi in esame come fossero brand. Ne misura e valuta la percezione globale in base a parametri quali: notorietà, familiarità, preferenza, considerazione, capacità di farsi raccomandare, intenzione di viaggio e di investimento.