Italia Oggi
Lidl vuole scrollarsi di dosso l’etichetta di hard discount per far valere le sue doti di supermercato a tutto tondo, attento ai consumi e alla qualità delle proposte, nell’alimentare come nell’abbigliamento. Prova ne è che dall’Inghilterra all’Italia per l’insegna campione sui social (ha oltre 10 milioni di seguaci su Facebook, di cui oltre 1 mln in Italia) si susseguono a rotazione sugli scaffali prodotti DOP e IGP o vini francesi, si sfornano il pane e iniziative a sostegno della scuola, mentre le strategie di marketing assomigliano a quelle di un premium brand. In Inghilterra per esempio ha rivelato di voler spendere 20 milioni di sterline (oltre 25,3 milioni di euro) per il marketing e la comunicazione dei prossimi sei mesi
sotto l’insegna con hashtag «Lidl surprises» (le sorprese di Lidl). A firmare la comunicazione è Tbwa/London che ha messo on air il primo spot girato a Londra, in un mercato rionale riempito (a insaputa degli interessati) di telecamere e prodotti Lidl. Nel video c’è chi compra formaggi francesi e bistecche locali, ci sono gli assaggi tipici dei mercatini e poi la sorpresa: il prezzo è da discount e il sacchetto consegnato al cliente è di Lidl, a sottolineare la qualità dei prodotti identici a quelli del supermercato.
